¿Cómo se puede medir la eficacia de una campaña publicitaria?
La publicidad contextual es un factor importante en cualquier campaña de marketing. El cliente ve anuncios en diferentes sitios web que pueden ser de su interés.
Pero es importante entender que la publicidad gráfica no garantiza un acuerdo en el menor tiempo posible, pero el conocimiento de la marca está garantizado para crecer, tiene un impacto positivo en la imagen de la empresa. Así, el éxito de una campaña publicitaria puede medirse no sólo por el número de ventas, sino también por otros indicadores. Pero aquí hay que entender todo con más detalle.
CTR
Este indicador muestra el porcentaje de clics, lo que significa que se refleja el paso al sitio web después de ver un anuncio. La recopilación y el análisis de las estadísticas permiten determinar el éxito de la campaña publicitaria, y cuanto más alto sea el indicador, más clientes visitarán el portal. Además, el CTR puede calcularse para cada canal de forma individual, por lo que se puede ver qué atrae más clientes y a qué prestan más atención.
El CTR ahora sirve para medir una variedad de herramientas para atraer tráfico, puede ser:
- CR.
- Recortes.
- Pancartas.
- Botones con una llamada a realizar una determinada acción.
Y al final hay una oportunidad de construir un presupuesto de forma inteligente, después de analizar los datos.
Pero, de nuevo, es importante recordar que un clic no es una compra, por lo que el CTR no es crucial en Google AdWords.
Aquí es donde se hace posible el seguimiento de todas las métricas a lo largo del tiempo
La esencia de la publicidad contextual es mostrar anuncios a un usuario que está interesado en un producto, y hay muchas posibilidades de que lo compre. Y todos los datos pueden obtenerse a partir del historial de búsqueda. Por ejemplo, un usuario se ha interesado previamente por la compra de un televisor, y aparece un enlace a una tienda donde es posible hacer un pedido. Y si el número de clics es alto, el CTR es alto. Este parámetro está influenciado por varios parámetros a la vez:
- La calidad de la campaña publicitaria.
- La alfabetización de la elección de CC y las frases.
- Comprender las necesidades básicas de los clientes.
Coste por clic
El CPC es el coste por clic en un anuncio. Una métrica que permite estimar el coste de captación de CA, es decir, el importe pagado por el anunciante por un anuncio de display efectivo se calcula mediante la siguiente fórmula:
CPC = número de clics / coste de la publicidad
Hay plataformas especiales para la publicidad. Y después de la acción, el sistema lo arregla todo y los fondos se deducen de la cuenta del anunciante. Es importante tener en cuenta el hecho de que el coste puede variar, todo depende del sistema de precios seleccionado.
CPA y CPL
Estos son los indicadores de rendimiento adicionales que debe conocer:
- El CPA es una métrica de coste por acción en la que el anunciante es el interesado.
El CPL es el precio de conseguir que un cliente se interese por comprar.