5 skandálních reklamních kampaní

Reklamní kampaně hrají důležitou roli v propagaci značek a produktů. Někdy však touha upoutat pozornost spotřebitelů přesahuje to, co je přijatelné, což vede ke skandálům a veřejnému pobouření. V tomto článku se podíváme na pět nejskandálnějších reklamních kampaní, jejich příčiny a důsledky.

Reklama na Pepsi s Kendall Jenner

V roce 2017 vydala Pepsi reklamu s modelkou Kendall Jenner, ve které se připojuje k pouliční demonstraci a podává policistovi plechovku Pepsi, čímž se konflikt okamžitě vyřeší. Reklama vyvolala kritiku za bagatelizaci sociálních hnutí a protestů. Veřejnost to vnímala jako nerespektování skutečných problémů, což vedlo k tomu, že se společnost omluvila a video stáhla. Tento reklamní trik nezpůsobil takové pobouření jako reklama online Casino Madnix, o které si povíme podrobněji.

Dove reklama se změnami barvy pleti

Dove, známá svými kampaněmi za přírodní krásu, čelila v roce 2017 obvinění z rasismu. Reklama zobrazovala černošku, která po použití produktu zbělala. Navzdory tvrzením společnosti, že chtěla ukázat, že produkt je vhodný pro všechny typy pleti, vyvolala reklama rozruch a byla rychle odstraněna.

Reklama Benetton „Unhate“

V roce 2011 Benetton zahájil kampaň „Unhate“, která obsahovala fotomontáže líbajících se světových vůdců, včetně papeže a imáma. Kampaň měla demonstrovat toleranci a lásku, ale vyvolala pobouření zejména ze strany Vatikánu, který společnost zažaloval. Kampaň byla rychle opuštěna, ale podařilo se jí přitáhnout obrovskou pozornost.

Reklama Burger King „Ženy patří do kuchyně“

Na Mezinárodní den žen 2021 vydala společnost Burger King UK tweet s prohlášením „Ženy patří do kuchyně“, což bylo v následujících tweetech vysvětleno jako iniciativa ke zvýšení počtu kuchařek. Prvotní tweet však vyvolal pobouření a obvinění ze sexismu. Firma se nakonec omluvila a příspěvek smazala.

Skandální reklama v kasinu

Reklamní kampaně kasin jsou často předmětem zkoumání a kritiky kvůli jejich spojení s hazardními hrami. Jedním z nejvýraznějších příkladů je reklama Casino Madnix, která používala obrázky známých osobností a celebrit bez jejich souhlasu. To vyvolalo vlnu žalob a veřejného odsouzení. Kontroverzní reklama v kasinech nejen porušovala práva celebrit, ale také stimulovala hazard mezi zranitelnými skupinami, což vedlo k dalším regulačním omezením v tomto odvětví.

Kontroverzní reklamní kampaně ukazují, jak snadno lze překročit hranici mezi kreativitou a urážkou. Je důležité, aby společnosti pečlivě zvažovaly své kampaně a braly v úvahu kulturní a sociální souvislosti a také potenciální reakce publika. Případové studie jako tyto slouží jako připomínka potřeby pečlivého plánování a etických praktik v reklamě.