Integraciones de marketing y publicidad en eSports
El crecimiento explosivo de los deportes electrónicos, que cuentan con millones de fanáticos y jugadores, los ha convertido en un semillero de oportunidades publicitarias. Integrar el marketing a la perfección en este dominio digital requiere comprender la cultura del juego, la psique del jugador y los métodos de participación de los fanáticos. No se trata sólo de colocar un anuncio, se trata de sumergir una marca en la experiencia de juego.
Publicidad en Streaming
Las plataformas de streaming como Twitch, YouTube Gaming y Facebook Gaming han revolucionado la forma en que se consumen los deportes electrónicos. Los torneos transmitidos en vivo ofrecen participación en tiempo real y, con ello, oportunidades publicitarias únicas:
- Anuncios pre-roll: en la mayoría de los casos, verá anuncios que se reproducen antes de que el contenido comience a transmitirse.
- Anuncios mid-roll: anuncios programados estratégicamente durante los descansos o intervalos de juego.
- Anuncios superpuestos: superposiciones gráficas que no interrumpen el juego pero permanecen visibles para los espectadores.
La incorporación de anuncios en streaming genera una audiencia que participa activamente, lo que garantiza un mayor recuerdo e interacción.
Ampliación de la colocación de medios
Las vallas publicitarias y pancartas tradicionales en eventos de deportes electrónicos ahora se complementan con equivalentes digitales. Estas ubicaciones pueden variar desde:
- Highlight Reels: anuncios integrados en momentos de repetición o secuencias de juegos épicas.
- Segmentos patrocinados: análisis detallado, información sobre juegos o entrevistas patrocinadas por marcas.
Marca dentro del juego
La integración dentro del entorno del juego ofrece a las marcas un método más inmersivo para conectarse con los jugadores:
- Vallas publicitarias virtuales: los posibles juegos de azar se muestran en el espacio de juegos de Luckland Casino y cambian dinámicamente según los escenarios.
- Máscaras y equipo personalizados: trajes, armas o equipos de marca que los jugadores pueden usar o usar en el juego.
Este tipo de publicidad es nativa y menos intrusiva, alineando la marca perfectamente con la experiencia del jugador.
contar historias
Con los eSports, las marcas tienen la oportunidad de ir más allá de la publicidad tradicional y contar historias. Estas historias pueden girar en torno a:
- Viajes de jugadores: crónica del ascenso de un jugador, sus desafíos y éxitos.
- Legados de equipo: compartir la historia, los logros y la cultura de los mejores equipos de deportes electrónicos.
Las marcas pueden integrarse perfectamente en estas narrativas, asociándose con determinación, habilidad y victoria.
Multiplataforma
Los fanáticos de los deportes electrónicos a menudo interactúan con contenido a través de múltiples plataformas: PC, consolas de juegos, dispositivos móviles y más. Las integraciones de anuncios abarcan:
- Juegos móviles: anuncios personalizados que atienden al grupo demográfico de juegos móviles.
- Integraciones de consola: ediciones especiales o contenido de marca dentro de juegos populares en plataformas como PlayStation o Xbox.
- Enlaces de redes sociales: promoción cruzada de contenido en Instagram, Twitter o TikTok, creando una narrativa de marca coherente.
Conclusión
La integración de la publicidad en los deportes electrónicos está cambiando la forma en que marcas como Luckland Casino o 888 interactúan con audiencias jóvenes y conocedoras de la tecnología. Al integrarse perfectamente en el ecosistema de los juegos, las marcas pueden crear narrativas memorables y atractivas que resuenen profundamente en la comunidad de eSports. A medida que los deportes electrónicos sigan creciendo, también lo harán las vías innovadoras para que los especialistas en marketing cuenten las historias de sus marcas.