Co nejjednodušší změna značky

Existuje něco jako rebranding a je třeba se jím zabývat a pochopit, co to je. Tento termín znamená strategii systémových změn v ideologii značky i ve vnímání značky. A může jít o celý soubor činností, které mají změnit společnost nebo produkty, služby či jednotlivé komponenty.

Jednoduše řečeno, rebranding je závažná změna ve společnosti, která jí umožní dosáhnout v budoucnu nové úrovně rozvoje, přitáhnout pozornost klientů a zlepšit porozumění stávající klientely. To vše umožňuje generovat větší zisk.

Hlavní úkoly, které rebranding plní, jsou:

1. Posílením značky v očích klienta se postoj ke značce v mnoha ohledech mění.
2. Jedinečnost. V konečném důsledku se tak firma příznivě odlišuje od konkurence.
3. Rozšíření cílové skupiny.

Ve skutečnosti jsou cíle velmi jednoduché a jasné, je třeba zvýšit zisky.

Hlavní fáze rebrandingu jsou

1. Marketingový audit, který zahrnuje posouzení řady parametrů. Mezi ně patří uznání a loajalita ze strany klienta, možnosti popularizace, klady a zápory. Jde o pochopení toho, co je třeba změnit, aby byla značka úspěšnější.
2. Přemístění. Zde hovoříme o změně jedné nebo více důležitých charakteristik a také o informování této CA.
3. změna designu, sloganu nebo loga. V návaznosti na nové umístění.
4. Sdělení zákazníkům, zaměstnancům nebo konkurentům, jaké jsou nyní vlastnosti značky. K tomu napomáhá reklamní kampaň nebo prezentace příležitostí.

V některých případech projde rebranding prakticky bez povšimnutí. Takových příkladů bylo mnoho. Například Beeline, které se od roku 2021 píše s malým písmenem, což je pro mnoho lidí mnohem pohodlnější. K dispozici je také nový slogan a logo. Změny jsou ve skutečnosti minimální, ale přinášejí spotřebitelům pohodlí.

V některých případech se rebranding provádí za účelem osvěžení loga společnosti. Velké firmy provádějí tento postup jednou za 10 let.

Je však důležité si uvědomit, že v dnešní realitě nikdo nebude jen tak rebrandovat, protože to vyžaduje značné investice. A cílem je, aby se stal pro spotřebitele lepším a atraktivnějším. Často jde jen o prach v očích. Existuje však šance, že změny budou skutečně k lepšímu.