Was ist ein CTA oder Call-to-Action?

Call to Action

Im Bereich Marketing ist ein Call to Action (CTA) ein entscheidendes Element, das Benutzer zu Ihrem Geschäftsziel führt, sei es beim Kauf, bei der Anmeldung für einen Newsletter oder beim Herunterladen eines Whitepapers. Ein gut gestalteter CTA kann die Konversionsraten erheblich beeinflussen und ist daher ein unverzichtbares Tool für Vermarkter.

Ein CTA ist eine Aufforderung auf einer Website, einer Anzeige oder einem Inhalt, die das Publikum zu einer bestimmten Aktion ermutigt. Die Darstellung erfolgt meist als Button oder Link mit aktionsorientiertem Text, wie zum Beispiel „Jetzt kaufen“, „Registrieren“, „Mehr erfahren“ oder im Swiss Win Online Casino „Jetzt spielen“. Der Hauptzweck eines CTA besteht darin, einen Besucher oder Leser in einen Lead oder Kunden umzuwandeln, was ihn zu einem zentralen Bestandteil digitaler Marketingstrategien macht.

Arten von CTAs im Marketing

CTAs können anhand ihrer Funktion im Marketing-Funnel kategorisiert werden:

  1. CTAs zur Lead-Generierung: Zielen darauf ab, Benutzerinformationen durch Formularübermittlungen zu sammeln.
  2. CTAs zum Einreichen von Formularen: Ermutigen Sie Benutzer, ein Formular einzureichen, um auf eine Ressource oder einen Dienst zuzugreifen.
  3. Produkt- oder Service-Discovery-CTAs: Entwickelt, um Benutzer zu weiteren Informationen über Angebote weiterzuleiten.
  4. Social-Sharing-CTAs: Fördern Sie das Teilen von Inhalten auf Social-Media-Plattformen.
  5. CTAs zur Event-Werbung: Laden Sie Benutzer ein, sich zu registrieren oder mehr über eine Veranstaltung zu erfahren.

So erstellen Sie einen Call-to-Action

Die Erstellung eines effektiven CTA umfasst mehrere wichtige Schritte:

  1. Seien Sie klar und prägnant: Ihr CTA sollte klar darlegen, was der Benutzer tun soll und was er im Gegenzug erhält.
  2. Verwenden Sie eine aktionsorientierte Sprache: Beginnen Sie mit einem Verb, das zum Handeln zwingt, z. B. „Herunterladen“, „Abonnieren“ oder „Beitreten“.
  3. Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit: Sätze wie „Zeitlich begrenztes Angebot“ oder „Jetzt handeln“ können Benutzer dazu ermutigen, sofort Maßnahmen zu ergreifen.
  4. Design ist wichtig: Heben Sie Ihren CTA durch kontrastierende Farben hervor und stellen Sie sicher, dass er auf der Seite gut sichtbar und zugänglich ist.
  5. Angebotswert: Heben Sie den Nutzen oder Wert hervor, den der Benutzer durch die Aktion erhält.
Was ist ein Call-to-Action (CTA)

Analyse der CTA-Wirksamkeit

Um die Wirksamkeit eines CTA zu analysieren, müssen Kennzahlen betrachtet werden, die anzeigen, wie gut er die gewünschte Aktion auslöst. Das beinhaltet:

  • Click-Through-Rate (CTR): Der Prozentsatz der Benutzer, die auf den CTA klicken, im Vergleich zu denen, die ihn sehen. Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass Ihr CTA überzeugend ist.
  • Conversion-Rate: Der Prozentsatz der Benutzer, die die gewünschte Aktion ausführen, nachdem sie auf den CTA geklickt haben. Diese Kennzahl hilft dabei, den Gesamterfolg Ihres CTA bei der Erreichung seines Ziels zu messen. 

So messen Sie die Wirksamkeit eines CTA

Die Messung der Wirksamkeit eines CTA ist entscheidend, um seine Auswirkungen auf Ihre Marketingziele zu verstehen und notwendige Anpassungen vorzunehmen. Zu den wichtigsten Kennzahlen gehören:

  • A/B-Tests: Vergleich verschiedener Versionen eines CTA, um herauszufinden, welche in Bezug auf Klicks und Conversions besser abschneidet.
  • Benutzer-Feedback: Das Sammeln von Benutzer-Feedback kann Aufschluss darüber geben, wie Ihr CTA wahrgenommen wird und welche Bereiche verbesserungswürdig sind.
  • Analysetools: Verwendung von Webanalysetools zur Verfolgung von CTA-Leistungsmetriken und Benutzerverhaltensmustern im Zusammenhang mit dem CTA.

Zusammenfassend ist ein CTA ein wichtiger Bestandteil des Marketings, der Ihr Publikum auf eine bestimmte Aktion lenkt. Laut den Kollegen von Swiss Win Casino erfordert die Erstellung eines wirksamen Call-to-Action eine klare, handlungsorientierte Sprache und ein Design, das auffällt und dem Benutzer einen Mehrwert vermittelt. Durch die kontinuierliche Analyse und Messung der Wirksamkeit anhand von Kennzahlen wie CTR und Conversion-Rate können Vermarkter ihre CTAs verfeinern, um ihre Geschäftsziele besser zu erreichen, was letztendlich zu höheren Engagement- und Conversion-Raten führt.