Marketing vlivu v jednoduchých termínech

V poslední době se na sociálních sítích objevují influenceři, tedy lidé, kteří mohou určitým způsobem ovlivnit veřejnost. Existuje dokonce řada destinací, které usilují o plodnou spolupráci se zástupci tohoto trendu.

Abychom však pochopili, jak věci fungují, musíme pochopit základní pojmy.

Co je marketing vlivu?

Jde o vliv osoby na veřejnost, ale lepší je mít známou osobnost, blogera na internetu, odborníka v určité nice nebo dokonce hvězdu. Důvěryhodnost člověka výrazně přispívá k úspěchu, angažovanost uživatelů roste, proto tento krok často využívají velké společnosti.

Vlastnosti

Tento typ reklamy funguje dobře, pokud je vše provedeno kvalifikovaně. A je zde řada funkcí:

1. Přirozenost. Na stránce budou harmonicky zobrazeny potřebné informace pro zákazníka. Při správném podávání nepoutá pozornost, nedochází k žádným špatným a negativním reakcím ze strany publika. Jedná se pouze o doporučení.
2. Směrovost. Při vhodném výběru názorového vůdce zasáhne sdělení přesně cíl. Může se však dotýkat i souvisejících oblastí.
3. Horké stopy. Díky inluencerovi bude web získávat živé odkazy. A pravděpodobnost nákupu se výrazně zvyšuje.
4. OS. Díky tomuto přístupu můžete získat informace od zákazníků. Reakce lidí napoví, jakým směrem se vydat.
5. Dlouhá životnost. Nejdůležitější je, že zveřejněný příspěvek zůstává zachován po delší dobu.

Po ekonomické stránce je takový přístup výhodný, zejména pokud je vše provedeno co nejrozumněji a nejsrozumitelněji. A pokud je produkt opravdu dobrý a spolupráce produktivní, je velká šance, že si ho bloger v budoucnu koupí i bez sponzoringu, tedy jako zástupce.

Nevýhody

Tato možnost však není vhodná ve všech případech, takže pokud ji použijete všude, můžete se setkat s nevýhodami:

1. Neexistuje žádná záruka, že blogger udělá vše dobře. Bude se jednat o investici, ale daná osoba může být nezodpovědná a bude se jednat pouze o přímou zmínku, nikoliv o referenci. A certifikační autorita bude k takové reklamě jednoduše nedůvěřivá.
2. Negativní zpětná vazba od influencera. To platí zejména v případě, že s daným produktem nebo službou již máte negativní zkušenost. Nikdo dnes nebude dělat reklamu výrobku, který dříve přinesl více negativ.

Vytváření marketingu s vlivem

Algoritmus činnosti je velmi jednoduchý:

1. Stanovení cílů a úkolů.
2. analýza cílové skupiny.
3. zahájení vyhledávání.
4. Vypracování nabídky, která bude výhodná pro obě strany.
5. Analýza účinnosti spolupráce.