Alternativní analytika: Proč se marketéři v roce 2025 vzdávají Google Analytics

Od roku 2025 stále více marketingových odborníků přehodnocuje svou závislost na Google Analytics. Nástroj, který byl dlouhá léta považován za standard pro sledování výkonu, dnes čelí kritice kvůli regulačním omezením, problémům s kontrolou dat a změnám v očekáváních týkajících se transparentnosti a ochrany soukromí. Marketéři proto přecházejí na alternativní analytické nástroje, které nabízejí větší soulad se zákony, flexibilitu a vlastní správu dat.

Nárůst regulací v oblasti soukromí a jejich dopad na analytické nástroje

V posledních letech vstoupily v platnost přísné zákony, jako je GDPR v Evropě, CCPA v Kalifornii nebo nové předpisy v Brazílii, Indii a Japonsku. Do roku 2025 se tyto předpisy staly ještě přísnějšími a globálně rozšířenými. Firmy si nyní musejí dávat větší pozor na právní rizika spojená s používáním nástrojů, které závisí na cookies třetích stran nebo přenosech dat na servery mimo jejich jurisdikci.

Google Analytics je často kritizován kvůli neschopnosti splnit určitá pravidla, zejména ohledně sdílení dat mimo EU. Některé firmy byly již sankcionovány. Marketéři proto hledají alternativy, které využívají data první strany a umožňují jejich ukládání na lokálních serverech.

Rovněž se mění očekávání uživatelů. Dnešní publikum si více uvědomuje svá digitální práva a požaduje transparentnost v tom, jak jsou jejich údaje sledovány. Firmy, které toto nerespektují, riskují ztrátu důvěry.

Nástroje, které kladou důraz na soulad s právními předpisy

Mezi nejoblíbenější alternativy patří Matomo, které umožňuje plnou kontrolu nad analytickými daty díky možnosti hostingu v EU nebo on-premise řešení. Funkce jako anonymizace IP adres, export dat a správa souhlasů pomáhají zajistit soulad s GDPR.

Plausible je další open-source nástroj, který funguje zcela bez cookies. Nabízí jednoduché, ale efektivní sledování návštěvnosti a je vhodný pro malé podniky i vydavatele.

Fathom Analytics a Simple Analytics jsou dalšími příklady nástrojů, které staví na transparentnosti a zákonném zpracování dat. Získávají oblibu v Evropě i mimo ni, zejména v organizacích, které berou ochranu soukromí vážně.

Proč je v roce 2025 vlastnictví dat prioritou

Vlastnictví dat je novým strategickým aktivem. Google Analytics uchovává data na svých serverech a omezuje možnosti jejich exportu. Marketeři tak nemohou plně pracovat s daty dle svých potřeb, což brání hlubší analytice a integracím.

Naopak samostatně hostované analytiky umožňují úplný přístup k protokolům, chování uživatelů a historickým trendům. To je klíčové například pro finanční, zdravotnický nebo vzdělávací sektor, kde je auditní stopa nezbytná.

Díky vlastní infrastruktuře mají firmy větší flexibilitu, jak reagovat na právní změny nebo potřeby zákazníků, bez závislosti na změnách podmínek externího dodavatele.

Výhody analytiky založené na datech první strany

Rostoucí trend představuje přechod na analytiku založenou na údajích první strany, tedy přímo z webu firmy, bez použití cookies třetích stran. Tato metoda je lépe slučitelná s moderními prohlížeči a transparentní pro uživatele.

Dalším krokem je tzv. event-based tracking – sledování specifických událostí, jako jsou kliknutí, přehrávání videa nebo odeslání formulářů. Umožňuje to firmám sledovat skutečné metriky úspěchu.

V kombinaci s dobrou správou dat tyto přístupy poskytují hlubší vhled do chování uživatelů, aniž by ohrožovaly jejich práva.

Výzvy při přechodu na nové analytické nástroje

Přechod z Google Analytics není jednoduchý. Mnoho firem má GA hluboce integrováno s marketingovými kampaněmi, reporty nebo automatizací. Migrace vyžaduje plánování, čas a někdy i ztrátu části historických dat.

Problémem je i potřeba zaškolení týmů. Některé alternativy jsou jednoduché, jiné vyžadují znalosti z oblasti IT nebo práva. Úspěšná implementace vyžaduje spolupráci různých oddělení.

Historická data z Universal Analytics navíc není vždy možné přenést. Firmy tak musí volit mezi dodržováním předpisů a zachováním kontinuity datové historie.

Jak zvládnout přechod bez výpadků

Nejlepší strategií je běžet starý a nový nástroj paralelně po určitou dobu. Týmy si tak zvyknou na nové rozhraní a postupně přejdou na nové metriky.

Vnitrofiremní školení a dokumentace hrají klíčovou roli. Jasné procesy minimalizují riziko chybných interpretací dat.

Zásadní je i zapojení právního oddělení hned na začátku. Pomůže vybrat nástroj, který bude odpovídat předpisům v konkrétním oboru podnikání.