Jak se hodnotí účinnost reklamní kampaně?

Pro každou marketingovou kampaň je kontextová reklama důležitým faktorem. Na různých webových stránkách se klientovi zobrazují reklamy, které ho mohou zajímat.

Je však důležité si uvědomit, že zobrazení reklamy v žádném případě nezaručuje uzavření obchodu v co nejkratší době, ale povědomí o značce zaručeně roste, což má pozitivní vliv na image společnosti. Úspěšnost reklamní kampaně lze tedy měřit nejen počtem prodejů, ale i dalšími ukazateli. Zde však musíme všemu porozumět podrobněji.

CTR

Tento ukazatel zobrazuje míru prokliku, což znamená, že se projeví přechod na webovou stránku po zobrazení reklamy. Sestavování a analýza statistik umožňuje určit úspěšnost reklamní kampaně, a čím vyšší je ukazatel, tím více klientů portál navštíví. Kromě toho lze CTR vypočítat pro každý kanál zvlášť, takže můžete zjistit, co přitahuje více klientů a čemu věnují větší pozornost.

CTR nyní slouží k měření různých nástrojů pro přilákání návštěvnosti, může být:

1. ČR.
2. Snipets.
3. Bannery.
4. Tlačítka s výzvou k provedení určité akce.

A nakonec je tu možnost sestavit rozpočet inteligentně, po analýze dat.

Opět je však třeba mít na paměti, že kliknutí není nákup, takže CTR není v Google AdWords rozhodující.

Zde je možné sledovat všechny metriky v průběhu času

Kontextová reklama spočívá v zobrazování reklam uživateli, který se zajímá o produkt a je velká pravděpodobnost, že si ho koupí. Všechny údaje lze získat na základě historie vyhledávání. Uživatel se například dříve zajímal o koupi televizoru a zobrazí se odkaz na obchod, kde je možné provést objednávku. A pokud je počet kliknutí vysoký, je vysoký i CTR. Tento parametr je ovlivňován několika parametry najednou:

1. Kvalita reklamní kampaně.
2. Gramotnost výběru CC a frází.
3. Porozumění základním potřebám klientů.

Náklady na kliknutí

CPC je cena za kliknutí na reklamu. Metrika, která umožňuje odhadnout náklady na přilákání CA, tj. částka, kterou inzerent zaplatí za účinnou zobrazenou reklamu, se vypočítá podle následujícího vzorce:

CPC = počet kliknutí / náklady na reklamu

Existují speciální platformy pro reklamu. Po provedení akce systém vše opraví a z účtu inzerenta se odečtou finanční prostředky. Je důležité si uvědomit, že náklady se mohou lišit, záleží na zvoleném cenovém systému.

CPA a CPL

Jedná se o další ukazatele výkonnosti, které byste měli znát:

1. CPA je metrika nákladů na akci, kde je inzerent zainteresovanou stranou.
2. CPL je cena za získání zákazníka, který se zajímá o nákup.