Google Gemini Omni en Asset Studio: cómo crear anuncios de vídeo respetando la identidad de marca en 2026

Google Gemini Omni ha transformado la forma en que los anunciantes producen campañas de vídeo en 2026. Integrado en Google Ads Asset Studio, este modelo de inteligencia artificial multimodal permite convertir fotografías de productos, briefings de marketing, manuales de identidad corporativa y materiales creativos existentes en anuncios de vídeo completos. En lugar de producir cada escena por separado, los profesionales del marketing pueden desarrollar un guion gráfico, ajustar planos individuales y preparar vídeos para diferentes ubicaciones de Google y YouTube dentro de un mismo flujo de trabajo. La principal ventaja no consiste únicamente en acelerar la producción. Gemini Omni puede interpretar la identidad visual de una empresa, incluidos sus colores, tipografías, logotipos y estilo creativo, lo que ayuda a generar más variantes de vídeo sin comprometer la coherencia de marca.

Cómo funciona Google Gemini Omni en Asset Studio

Gemini Omni pasó a formar parte de las herramientas creativas publicitarias ampliadas de Google en 2026, tras la presentación de nuevas funciones de inteligencia artificial anunciadas en Google Marketing Live en mayo. Su integración con Asset Studio reúne la creación de textos, imágenes y vídeos en un proceso de producción coordinado. Los profesionales del marketing pueden proporcionar la URL de un sitio web, describir los objetivos de su campaña y subir materiales existentes en lugar de empezar desde cero. El sistema utiliza estas referencias para desarrollar conceptos publicitarios que reflejen los productos, el público objetivo y la identidad de la empresa. Este enfoque resulta especialmente útil para las compañías que necesitan contenido audiovisual de forma periódica, pero no pueden organizar una sesión de grabación independiente para cada campaña.

A diferencia de los editores de vídeo convencionales, Gemini Omni interpreta conjuntamente distintos tipos de información. Una fotografía del producto establece cómo debe ser su apariencia, un briefing de marketing explica qué debe comunicar el anuncio y las directrices de marca definen cómo debe presentarse el material final. El modelo combina estos elementos al preparar las escenas visuales y las narrativas publicitarias. Por ejemplo, una tienda de cosméticos podría proporcionar fotografías de un producto para el cuidado de la piel, su diseño de envase y ejemplos de anuncios anteriores. Gemini Omni puede entonces proponer escenas que muestren el producto en un entorno adecuado, siguiendo las referencias visuales facilitadas. Sin embargo, los envases, las etiquetas y otros detalles del producto generados mediante IA deben verificarse antes de su publicación.

Asset Studio admite dos enfoques principales para la producción creativa asistida por IA: la creación de vídeos independientes y los proyectos con múltiples recursos. El primero se centra en producir un único anuncio narrativo, mientras que el segundo genera varios conceptos creativos relacionados, incluidas imágenes, titulares, descripciones y guiones gráficos de vídeo. Según la documentación de Google de 2026, un proyecto con múltiples recursos puede generar tres conceptos narrativos de vídeo, entre los que el anunciante selecciona uno para desarrollarlo posteriormente. Esto permite comparar diferentes enfoques creativos antes de decidir cómo será el vídeo definitivo. La tecnología está disponible dentro de Google Ads, aunque el acceso a determinadas funciones puede depender de los requisitos de cada cuenta y del despliegue progresivo de nuevas herramientas.

Cómo mantiene Gemini Omni la identidad de marca en las distintas escenas

La coherencia de marca comienza con los materiales de referencia proporcionados a Asset Studio. Google recomienda subir manuales de identidad corporativa actualizados que especifiquen los logotipos autorizados, códigos de color, tipografías, elementos gráficos y ejemplos de anuncios que hayan funcionado bien. Gemini Omni utiliza esta información para interpretar la apariencia que debe tener el nuevo contenido. Una marca que normalmente emplea fondos discretos, tipografía minimalista y una iluminación cuidadosamente controlada de sus productos puede transmitir estas preferencias mediante sus directrices e imágenes de referencia. El modelo utiliza después ese contexto al proponer las escenas. Para obtener mejores resultados, los anunciantes deberían facilitar varias fotografías auténticas del producto desde diferentes ángulos, en lugar de depender de una única imagen o de una descripción general.

La coherencia también es importante entre los distintos planos. Un producto no debería cambiar repentinamente de color, forma o envase cuando el anuncio pasa de una escena a otra. Gemini Omni está diseñado para mantener las relaciones contextuales entre escenas, incluidos la iluminación, el tono visual y la presentación del producto. No obstante, la continuidad del contenido generado mediante IA no está garantizada. Una persona encargada de la revisión debe comparar los planos iniciales, intermedios y finales, prestando especial atención a los logotipos, etiquetas, materiales y características físicas del producto. Estos detalles pueden resultar difíciles de reproducir con precisión para los sistemas generativos, especialmente cuando los envases contienen textos pequeños o diseños distintivos. Un vídeo visualmente atractivo no representa necesariamente el producto anunciado de manera fiel.

La identidad visual va más allá de una paleta de colores. El ritmo de un anuncio, su lenguaje, la música, la locución y la forma de representar a las personas también contribuyen al reconocimiento de marca. Una empresa de mobiliario de alta gama podría preferir movimientos de cámara pausados y una narración discreta, mientras que una marca de ropa deportiva podría utilizar transiciones más rápidas y escenas más dinámicas. Estas preferencias deben especificarse en el briefing creativo en lugar de dejarse completamente a criterio del modelo. Google también permite realizar ajustes en escenas individuales, de modo que los anunciantes pueden perfeccionar determinadas partes sin reconstruir todo el vídeo. Esta combinación de referencias de marca y control editorial hace que Gemini Omni resulte más adecuado para una producción publicitaria recurrente que una simple instrucción aislada para generar vídeo a partir de texto.

Cómo crear un anuncio de vídeo con Gemini Omni

El proceso de creación comienza en Google Ads. Abre el menú Herramientas, accede a Asset Studio y localiza las opciones de creación de vídeos. El procedimiento independiente documentado por Google utiliza la función Create a narrative driven video, donde los anunciantes seleccionan Create Videos y proporcionan una fuente creativa inicial. Puede tratarse de la URL de una página de destino o de un grupo de anuncios existente. Las imágenes adicionales y las instrucciones escritas pueden ayudar a definir la campaña con mayor precisión. Antes de generar contenido, comprueba que la página de destino incluya información actualizada del producto, precios correctos e imágenes que coincidan con el anuncio previsto. Una página desactualizada puede introducir inconsistencias en el briefing creativo generado.

El siguiente paso consiste en preparar una descripción concisa del anuncio. Debe identificar el producto, el público objetivo, el principal argumento de venta, el ambiente deseado y la acción que se espera del espectador. Pensemos en una marca británica de café que promociona un vaso de viaje reutilizable. Una instrucción útil podría solicitar un anuncio de 20 segundos que muestre a una persona llenando el vaso antes de salir de casa, llevándolo en el tren y utilizándolo en el trabajo, con luz natural, colores neutros cálidos y una invitación final a consultar la gama de productos. Esta descripción ofrece una dirección creativa mucho más clara que limitarse a pedir un anuncio moderno para un vaso de café. Incluir fotografías reales del producto y los elementos de marca autorizados proporciona al modelo referencias adicionales para tomar sus decisiones visuales.

Una vez enviados los materiales de referencia, Asset Studio genera un briefing creativo que puede revisarse y editarse. A continuación, el anunciante pasa a la fase narrativa, donde se presentan diferentes conceptos para contar la historia. Tras seleccionar una narrativa adecuada, el guion gráfico permite examinar el anuncio escena por escena. Las imágenes individuales, las instrucciones de cada escena y los textos de locución pueden modificarse antes de generar el vídeo completo. La fase final de revisión permite previsualizar el resultado y seleccionar un destino de subida, como un canal de YouTube vinculado o un canal destinado al almacenamiento de vídeos publicitarios. Después de subirlo, el vídeo puede incorporarse a una campaña de Google Ads nueva o existente.

Cómo redactar mejores instrucciones y editar el vídeo generado

Las instrucciones eficaces describen acciones visibles en lugar de recurrir a cualidades imprecisas como impresionante, profesional o atractivo. Por ejemplo, pedir que se muestre un vaso de viaje de acero inoxidable sobre una encimera de madera, con la luz de la mañana entrando por la izquierda y la cámara acercándose lentamente al producto, proporciona al modelo varias referencias visuales concretas. La instrucción también puede especificar qué elementos deben permanecer intactos: el color del producto, la posición del logotipo, el envase y la paleta cromática del fondo. Cuando la representación exacta del producto resulta esencial, las fotografías reales deben seguir siendo la principal referencia. También conviene distinguir entre los requisitos obligatorios de identidad de marca y los detalles creativos que el modelo puede interpretar con mayor libertad.

La edición del guion gráfico es especialmente importante cuando el resultado inicial no comunica el mensaje previsto. Si una escena muestra el producto demasiado lejos de la cámara, el anunciante puede solicitar un plano más cercano. Si el fondo distrae la atención del artículo, puede sustituirse por un entorno más sencillo. Los textos de locución pueden acortarse, reescribirse con un tono más adecuado o ajustarse a la secuencia de imágenes. Los cambios deben realizarse teniendo en cuenta el anuncio completo. Por ejemplo, modificar una escena para incorporar una iluminación dramática podría provocar una transición poco natural respecto a los planos contiguos. Después de introducir ajustes importantes, conviene revisar el vídeo de principio a fin para comprobar que la historia mantiene su coherencia.

Los anunciantes también deben considerar dónde aparecerá el vídeo antes de aprobar su composición. Gemini Omni admite variantes horizontales de 16:9, verticales de 9:16 y cuadradas de 1:1, lo que permite preparar materiales creativos para diferentes ubicaciones de Google y YouTube. Un vídeo horizontal puede ofrecer más espacio para demostrar el funcionamiento de un producto y mostrar un entorno amplio, mientras que una versión vertical suele necesitar que el elemento principal aparezca más cerca del centro de la imagen. Cambiar simplemente la relación de aspecto no siempre es suficiente. Los textos importantes pueden volverse difíciles de leer, el producto puede parecer demasiado pequeño o la llamada a la acción final puede perder protagonismo. Por ello, cada versión debe revisarse por separado, también en la pantalla de un dispositivo móvil.

Seguridad de marca, rendimiento de las campañas y limitaciones prácticas

Los vídeos generados mediante inteligencia artificial siguen necesitando las mismas comprobaciones publicitarias que los materiales producidos de forma tradicional. Antes de publicarlos, hay que confirmar que las afirmaciones sobre los productos sean exactas, que los precios y las condiciones promocionales estén actualizados y que el contenido cumpla las normas publicitarias aplicables. Las políticas de Google Ads siguen siendo válidas para los recursos creados con Gemini Omni. Una escena generada no debe sugerir características, resultados o recomendaciones que la empresa no pueda demostrar. Es necesario prestar especial atención a los productos y servicios regulados, donde las imágenes engañosas o las afirmaciones sin fundamento pueden provocar problemas de cumplimiento normativo. Los anunciantes también deben revisar las personas reconocibles, los objetos de marca y los materiales de terceros para asegurarse de que su uso previsto sea adecuado.

Google ha confirmado que el proceso de creación de vídeos publicitarios con Gemini Omni incorpora marcas de agua SynthID, que integran una señal imperceptible en el contenido generado por inteligencia artificial. Esto ayuda a identificar los materiales sintéticos, pero no demuestra que todas las afirmaciones o imágenes de un vídeo sean exactas. Tampoco sustituye la aprobación de marca, las comprobaciones de derechos de autor ni la revisión de las políticas publicitarias. Las empresas deberían mantener un proceso interno de aprobación claramente definido, especialmente cuando varios empleados o agencias producen anuncios utilizando los mismos materiales de marca. Disponer de un conjunto autorizado de logotipos, fotografías de productos y directrices creativas puede reducir las revisiones innecesarias y facilitar la identificación de inconsistencias antes de que los anuncios lleguen a los clientes.

El valor comercial de Gemini Omni depende del rendimiento de los recursos generados, no de la cantidad de vídeos producidos. Google ha introducido funciones simplificadas de pruebas creativas, incluidas pruebas A/B con un solo clic, para ayudar a los anunciantes a comparar diferentes materiales. Para que un experimento resulte útil, las dos versiones deben presentar una diferencia claramente definida, como la escena inicial, la presentación del producto o la llamada a la acción. Introducir varios cambios sin relación entre sí dificulta comprender qué elemento ha influido en el resultado. Los anunciantes deben evaluar el rendimiento en función del objetivo real de la campaña, ya sea aumentar las visitas cualificadas al sitio web, conseguir clientes potenciales o impulsar las compras. Un vídeo que atrae la atención, pero genera pocas acciones relevantes, puede necesitar un mensaje diferente en lugar de efectos visuales más elaborados.

Cómo ampliar las campañas de vídeo sin perder el control creativo

Una aplicación práctica de Gemini Omni consiste en adaptar un concepto publicitario que ha funcionado bien a diferentes públicos o categorías de productos. Un comercio puede mantener una estructura visual coherente mientras cambia los productos destacados, los fondos estacionales y los mensajes finales. Una empresa turística podría crear vídeos independientes para escapadas urbanas, vacaciones en la costa y paquetes familiares, utilizando la misma tipografía, el mismo tratamiento del logotipo y un tono editorial uniforme. Este método reduce la necesidad de desarrollar cada anuncio desde cero. Sin embargo, cada variante debe tener una razón de ser. Cambiar únicamente el color de fondo o reorganizar las escenas rara vez consigue un mensaje más eficaz si la oferta principal no responde a los intereses del público al que va dirigida.

Conviene establecer un proceso de revisión repetible antes de aumentar el volumen de producción. Primero, hay que confirmar que el concepto generado responde al briefing de la campaña. Después, comparar el vídeo con las directrices de marca y los materiales originales del producto. También deben comprobarse la locución, los subtítulos, la continuidad visual y la llamada a la acción final. Por último, es necesario previsualizar las versiones aprobadas en sus respectivas relaciones de aspecto. Para los equipos que producen campañas con frecuencia, documentar los errores de generación habituales y las instrucciones que han dado buenos resultados puede mejorar los trabajos posteriores. La documentación de Google también señala que los proyectos generados con múltiples recursos se conservan en el historial durante 55 días, por lo que las empresas deberían guardar los materiales finales importantes y las referencias utilizadas, en lugar de considerar ese historial como un almacenamiento permanente.

Gemini Omni ofrece una forma práctica de producir más variantes publicitarias sin perder una identidad de marca reconocible. Su principal fortaleza reside en conectar los materiales de marketing existentes con la generación de vídeos, la edición de guiones gráficos y la preparación de campañas dentro de Google Ads. No elimina la necesidad de criterio creativo, información precisa sobre los productos ni análisis del rendimiento. Las empresas que proporcionan referencias visuales detalladas, redactan briefings precisos y revisan los anuncios terminados están mejor preparadas para aprovechar esta tecnología. En 2026, el enfoque más útil consiste en incorporar Gemini Omni a un proceso publicitario establecido: automatizar las tareas repetitivas de producción, mantener el control humano sobre la marca y evaluar cada vídeo por los resultados que consigue.