Aussi simple que puisse être le changement de marque

Le rebranding existe, et vous devez vous y atteler et comprendre ce que c’est. Ce terme implique une stratégie de changements systémiques dans l’idéologie de la marque ainsi que dans sa perception. Et il peut s’agir d’un ensemble d’activités visant à modifier une entreprise, des produits, des services ou des composants individuels.

En termes simples, le rebranding est un changement sérieux dans une entreprise qui lui permettra d’atteindre un nouveau niveau de développement à l’avenir, d’attirer l’attention des clients et d’améliorer la compréhension de la clientèle existante. Tout cela permet de générer davantage de bénéfices.

Les principales tâches qu’accomplit le rebranding sont :

1. En renforçant la marque aux yeux du client, l’attitude envers la marque change à bien des égards.
2. Unicité. En définitive, l’entreprise se démarque de la concurrence sous un jour favorable.
3. Élargissement du public cible.

En fait, les objectifs sont très simples et clairs, il faut augmenter les profits.

Les principales étapes du rebranding sont

1. Un audit marketing, qui consiste à évaluer un certain nombre de paramètres. Parmi eux, la reconnaissance et la fidélité du client, les possibilités de vulgarisation, les avantages et les inconvénients. C’est-à-dire qu’il s’agit de comprendre ce qu’il faut changer pour que la marque ait plus de succès.
2. Repositionnement. Il s’agit ici de modifier une ou plusieurs caractéristiques importantes, ainsi que la communication de ce CA.
3. Changement de design, de slogan ou de logo. S’appuyer sur le nouveau positionnement.
4. Communiquer aux clients, au personnel ou aux concurrents les caractéristiques actuelles de la marque. Et une campagne publicitaire ou une présentation d’opportunité y contribue.

Dans certains cas, le changement de marque passe pratiquement inaperçu. Les exemples de ce type sont nombreux. Prenez Beeline, par exemple, qui, depuis 2021, s’écrit avec une petite lettre, ce qui est beaucoup plus pratique pour de nombreuses personnes. Il y a également un nouveau slogan et un nouveau logo. En fait, les changements sont minimes, mais ils apportent de la commodité au consommateur.

Dans certains cas, le rebranding est effectué afin de rafraîchir le logo de l’entreprise. Les grandes entreprises effectuent cette procédure une fois tous les 10 ans.

Mais il est important de comprendre que, dans la réalité d’aujourd’hui, personne ne se contentera de changer de marque, car cela nécessite des investissements importants. Et l’objectif est de devenir meilleur pour le consommateur et plus attrayant. Très souvent, il s’agit simplement de poussière dans les yeux. Mais il y a une chance que les changements soient effectivement pour le mieux.